Cum alegem fotograful potrivit pentru “portrete corporate”

Desi o companie de succes este suma angajatilor sai, a muncii acestora si a produselor sale, imaginea unei companii va fi intotdeauna reprezentata de un mic numar de oameni: directorul Consiliului de Administratie, membrii consiliului si acei functionari care iau deciziile cheie.

Actionarii, clientii si partenerii ar putea considera binevenita oportunitatea de a face afaceri cu o marca pe care o cunosc si in care au incredere, dar chiar si asa tot isi doresc sa cunoasca acele persoane responsabile cu stabilirea strategiei si directiei companiei. Doresc sa-i cunoasca pe cei cu care fac afaceri.

Intr-o epoca in care afacerile nu mai tin cont de distante, cand este posibil sa inchei acorduri cu oameni de pe cealalta parte a globului, pe care nu i-ai cunoscut si nici n-ai  sa-i cunosti vreodata, importanta unui portret care infatiseaza exact cine conduce compania si arata ca sunt profesionisti, dedicati si demni de incredere  n-a fost niciodata mai mare.

Acesta transforma corporatia intr-un individ si  relatia construita in principal pe schimbul de produse si servicii, intr-una personala.

Aceasta nu poate fi obtinuta dintr-o banca de imagini sau prin orice alta metoda, exceptand angajarea unui fotograf profesionist. Si nu orice fotograf este potrivit. Chiar daca orice profesionist ar trebui sa fie capabil sa creeze o fotografie care sa reflecte aspectul subiectului, un fotograf cu experienta in fotografia corporatista trebuie sa mearga un pic mai departe.

El sau ea trebuie sa capteze personalitatea directorului, sa creeze o legatura intre aspectul si imaginea acestuia si compania pe care o reprezinta si sa se asigure ca imaginile finale pot fi folosite in diversele moduri in care are nevoie departamentul de comunicare al companiei.

Este important ca fotograful sa stie la ce vor fi folosite portretele directorilor astfel incat lumina si pozitiile sa poata fi adaptate perfect acelor cerinte.  Daca la proiect lucreaza un designer sau art director, atunci acesta va cauta sa gaseasca un stil sau o tehnica anume. Alegerea locatiei ideale pentru sesiunea foto reprezinta acel element care asigura transpunerea stilului in imagini.

Un portret in spatele biroului poate spune multe depre director dar nu si despre companie. Un director fotografiat in fabrica sau in cadrul unor imagini care reflecta activitatea corporatiei arata ca un director care este o parte integranta a companiei si a respectivei ramuri industriale. Alegerea locatiei nu este intotdeauna simpla sau chiar posibila. De multe ori o companie aduce fotograful in biroul directorului sau in sala de consiliu si se asteapta ca acesta , in doar cateva minute,sa creeze un portret al CEO-ului.

Se poate face si asa, si fotografii nostrii o fac mai des decat si-ar dori, scotand la iveala tot ce e mai bun dintr-o locatie, folosind diferite unghiuri si tehnici de iluminare pentru a crea fotografii care produc o serie de efecte.

De obicei e posibil sa extragi chiar mai mult dintr-o imagine si o sedinta foto alegand locatii care transmit un mesaj propriu.

De exemplu, un fotograf poate combina experienta sa in media cu indemanarea in portretistica. Rezultatul sunt imagini care reflecta personalitatea directorului dar care de asemenea spun si o poveste despre companie si rolul directorului in cadrul acesteia.

Un pic de cercetare asupra persoanei, afacerii si a mediului si un pic de planificare ajuta intotdeauna ca lucrurile sa mearga mai bine.

Bineinteles, conditiile de fotografiere sunt foarte rar perfecte. Sunt rare cazurile in care un director de top aloca o mare bucata de timp dintr-un orar supraincarcat pentru a poza in fata unui obiectiv. In cele mai multe cazuri, desi sedintele foto pot dura intre o jumatate de ora si o ora, acestia vor fi dornici sa plece repede la o intrunire sau inapoi la birou. E de inteles insa, o privire impacientata foarte rar face un portret bun, asa ca un fotograf bun trebuie sa stie sa se miste repede si cum sa faca subiectul sa se simta in largul lui astfel incat sa nu se uite tot timpul la ceas si sa se intrebe cat va mai dura. E o problema pe care un fotograf bun o rezolva prin implicarea directorului in fotografiere. El explica de la inceput de cat timp va avea nevoie pentru pregatire, cat de mult va dura sedinta foto si cate imagini va realiza si de asemenea ce efect vrea sa obtina prin utilizarea diverselor unghiuri si lumini. Acestia sunt oameni destepti si aproape toata lumea e interesata de fotografie. Daca inteleg ce fac si cat timp va dura, se vor simti mai confortabil.

Sa ajungi la acel nivel de confort este intotdeauna cheia catre o sedinta foto reusita, dar cand directorii sunt subiectul, aceasta poate devenii o provocare unica pentru fotograf  una care necesita indemanare ce merge dincolo de cunostintele tehnice si chiar dincolo de experienta portretistica.

Directorii sunt obisnuiti sa ia decizii si sa preia conducerea. De obicei ei sunt cei care stabilesc conditiile si se asteapta ca ceilalti sa le urmeze. Acesta este rolul lor in companie si va fi adesea parte integranta a impresiei pe care fotograful doreste sa o creeze in imagine. Insa atunci cand pozeaza, directorul nu detine controlul. El trebuie sa urmeze instructiunile fotografului. Pentru ca sedinta foto sa produca rezultatele de care are nevoie compania, fotograful nu trebuie sa ezite in luarea de decizii ce vor conduce la cea mai buna imagine  si directorul trebuie sa fie destul de increzator si rabdator cat sa ii permita fotografului sa isi termine treaba.

Putini directori au ajuns in aceasta functie stand intr-un loc, asa ca nu este o situatie pe care subiectii sa o considere facila.  Cei mai multi dintre directorii de nivel inalt sunt prea ocupati si stresati sa fie subiectul ideal pentru un portret . O latura a solutiei este o buna pregatire nu numai din partea fotografului ci si din partea companiei. De exemplu, cand departamentul de comunicare al companiei a informat corespunzator directorul cu privire la ce urmeaza sa se intample si a alocat suficient timp din programul acestuia pentru sedinta foto, subiectii tind sa fie mult mai relaxati si sedintele foto merg mai lin si au rezultate mai bune.

O buna pregatire poate ajuta si la gasirea locatiei potrivite, in special daca fotografului ii este permis accesul in incinta inaintea inceperii sedintei foto, astfel incat acesta sa poata gasi cele mai bune unghiuri si sa inceapa sa se pregateasca inainte ca directorul sa soseasca. Poate chiar rezolva problemele simple cum ar fi tinuta, de multe ori un element caruia directorii ii acorda putina atentie desi acesta poate transmite o cantitate imensa de informatie catre privitor.

Un vicepresedinte de marketing, de exemplu, trebuie fotografiat intr-un costum de afaceri pentru a arata ca face parte din lumea afacerilor, dar seful departamentului de cercetare al unei companii farmaceutice  va reprezenta imaginea expertizei daca va fi fotografiat intr-un halat de laborator alb, iar un tanar CEO al unei companii de software poate arata ca firma  este la curent cu tot ceea ce se intampla prezentandu-se relaxat si in largul sau intr-o pereche de blugi si un pulover.

Insa, cel mai important e ca este nevoie de un fotograf cu adevarat profesionist pentru a realiza un portret de succes al unui director, cineva indeajuns de increzator in propriile abilitati pentru a putea prelua controlul sedintei foto. E nevoie de cineva caruia nu ii este frica sa dea instructiuni chiar si cuiva care este obisnuit sa ofere indrumare nu sa primeasca si cineva care are abilitati diplomatice si de comunicare pentru a putea oferii indicatii, in asa fel incat sa dea rezultate.

Directorii de companii tind sa aiba personalitati deosebite si caracteristici unice. E nevoie de un fotograf special, cu abilitati unice si experienta, pentru a putea crea portretele acestora.